Pengaruh Kebermanfaatan dan Kemudahan Terhadap Penggunaan Media Sosial Instagram Generasi Z di Kota Bogor (Kasus Akun Instagram Homeless Media)

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi telah mendatangkan internet sebagai media baru sehingga mengubah konsep teknologi informasi, cara berkomunikasi, perubahan pola konsumsi masyarakat dan membawa paradigma baru. Lalu generasi Z dikenal sebagai digital natives, yaitu mereka yang terlahir dan dibesarkan dalam era digital. Tantangan yang dihadapi adalah bagaimana generasi Z menyeleksi informasi dari media tidak resmi dan faktor-faktor yang membuat generasi Z memiliki preferensi pilihan yang menjadi fenomena menarik yaitu homeless media, jenis media yang mengandalkan platform media sosial sebagai media utama dalam penyebaran informasi dan biasanya memiliki situs web yang tidak terdaftar secara resmi namun memiliki jumlah pengikut relatif banyak dengan engagement yang tinggi. Dalam penerimaan pengguna teknologi ada dua konsep utama yaitu kebermanfaatan dan kemudahan penggunaan. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif untuk mengetahui seberapa berpengaruh kebermanfaatan dan kemudahan terhadap penggunaan media sosial instagram pada generasi Z. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Bogor. Sampel penelitian yaitu 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan Convenience sampling dan analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Kebermanfaatan mendapatkan informasi berpengaruh positif tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap penggunaan media sosial. (2) Kemudahan mendapatkan informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan media sosial.