PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN SISWA MEMILIH SEKOLAH DI SMK KOSGORO KOTA BOGOR

Abstrak

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di SMK Kosgoro Kota Bogor. Promosi merupakan alat penting dalam menarik siswa untuk mendaftar ke sebuah sekolah, terutama ditengah persaingan antar lembaga pendidikan. Promosi bertujuan untuk menarik perhatian dan minat calon siswa agar memilih sekolah yang mereka pilih sebagai tempat mereka melanjutkan pendidikan. Dengan media seperti media sosial, brosur, pameran pendidikan, dan lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan siswa memilih sekolah di SMK Kosgoro Kota Bogor. Secara khusus, penelitian ini betujuan untuk mengidentifikasi jenis promosi apa yang paling berpengaruh dalam menarik keputusan siswa kelas X untuk akhirnya mendaftar ke SMK Kosgoro Kota Bogor, serta memberikan bahan evaluasi terhadap promosi lain yang digunakan oleh sekolah namun dinilai kurang efektif dalam mendukung peningkatan jumlah pendaftar. Metode yang di gunakan peneliti dalam penelitian ini adalah metode penelitian Kuantitaif dengan populasi dan sampel pada penelitian adalah para Siswa/I SMK Kosgoro Kota Bogor yang digunakan sebanyak 125 sampel, penentuan sampel menggunakan rumus slovin. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis inferensial, skor rataan, asumsi klasik, dan regresi linear sederhana. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu total sampling, total sampling adalah teknik pengambilan sampel dimana seluruh anggota populasi dijadikan sebagai sampel. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh promosi terhadap keputusan siswa memilih sekolah di SMK Kosgoro Kota Bogor, dengan hasil R Square sebesar 39,3 persen. Sedangkan sisanya sebanyak 60,7 persen persen (hasil dari 100 – 39,3 persen) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini